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小龍蝦躍上新高度

中國郵政報記者 周唯 通訊員 李淑華2024-06-26來(lái)源:中國郵政報

  潛江龍蝦,紅遍天下!5月18日,2024湖北“潛江龍蝦”產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )在潛江市開(kāi)幕。無(wú)論是潛江龍展館還是生態(tài)龍蝦城,到處是人山人海、人聲鼎沸。在龍展館的小龍蝦臨時(shí)郵局里,圍繞潛江“水鄉園林”“曹禺故里”“江漢油城”“龍蝦之鄉”主題開(kāi)發(fā)的個(gè)性化郵票、明信片、紀念郵戳及小龍蝦特色文創(chuàng )產(chǎn)品受到參展人員和市民追捧;在生態(tài)龍蝦城萬(wàn)人龍蝦宴現場(chǎng),郵樂(lè )溯源直播火力全開(kāi),吸引全國的網(wǎng)友“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”!

  位于中國小龍蝦之鄉,潛江市郵政分公司依托得天獨厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,打造“區域品牌+企業(yè)品牌”雙品牌,在“特”字上大做文章。聚焦小龍蝦特色產(chǎn)業(yè)鏈,打造潛江小龍蝦全國級郵政農品基地,并持續推動(dòng)基地建設提質(zhì)升級。圍繞養殖、加工、銷(xiāo)售、寄遞、品宣等環(huán)節,整合郵政金融、電商、寄遞、集郵傳媒資源,通過(guò)信貸支持加強金融惠農服務(wù),拓寬電商營(yíng)銷(xiāo)渠道助力產(chǎn)品銷(xiāo)售,加快建設寄遞物流體系提升物流效率,創(chuàng )新文創(chuàng )產(chǎn)品促進(jìn)宣傳推廣,以郵政業(yè)務(wù)協(xié)同提供全鏈條特色服務(wù)。

  “沒(méi)想到在直播間下單后,還得到了實(shí)地參觀(guān)小龍蝦加工廠(chǎng)的機會(huì ),真是妙不可言!”看著(zhù)比自家廚房還干凈的加工車(chē)間,參加“潛江尋味之旅”的客戶(hù)代表不禁感嘆。潛江市分公司加強與基地合作,推進(jìn)品牌聯(lián)合共創(chuàng )共贏(yíng),聚焦提高“潛江龍蝦”品牌價(jià)值,持續發(fā)揮郵政資源優(yōu)勢,以豐富推廣渠道為抓手,擴大品牌聲量,放大品牌效應,推動(dòng)品牌賦能工作。2024年,潛江市分公司制作了“潛江龍蝦”宣傳片和系列短視頻,通過(guò)社交平臺、郵樂(lè )平臺、郵政媒體平臺及員工微信朋友圈推廣,讓“潛江龍蝦”品牌深入人心。

  借本屆湖北“潛江龍蝦”產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )的東風(fēng),潛江市分公司收獲頗豐。小龍蝦溯源直播累計102.25萬(wàn)人次觀(guān)看,收獲訂單4.04萬(wàn)單,GMV達到340.25萬(wàn)元。

  此外,潛江市分公司還積極參與潛江返灣湖馬拉松、龍蝦節、露營(yíng)帳篷音樂(lè )節等當地重大節慶活動(dòng),設置小龍蝦臨時(shí)郵局,開(kāi)展直播帶貨,擦亮“潛江龍蝦”金字招牌,為潛江優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品走出去搭建平臺、提供支持。

  “沒(méi)想到小龍蝦又多了檸檬口味!好多新推出的周邊產(chǎn)品都值得一試?!痹跐摻]樂(lè )直播間里,一位資深吃貨發(fā)出感嘆。潛江市分公司以客戶(hù)體驗為中心,嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量,豐富產(chǎn)品體系,與基地合作,接連開(kāi)發(fā)出蝦稻米、小龍蝦烹飪醬等衍生產(chǎn)品,強化“郵政農品”品牌背書(shū)功能,不斷推動(dòng)基地產(chǎn)品銷(xiāo)售上臺階。2024年上半年,新上線(xiàn)基地產(chǎn)品SKU達到18個(gè),銷(xiāo)售額超過(guò)400萬(wàn)元。

  與此同時(shí),潛江市分公司堅持“電商+物流”雙提升發(fā)展戰略,打好服務(wù)提升組合拳。通過(guò)場(chǎng)景賦能提效,拓展線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道。利用社區團購、跨城外賣(mài)、產(chǎn)銷(xiāo)對接會(huì )等線(xiàn)下渠道,以及電商平臺、直播帶貨、社群營(yíng)銷(xiāo)等線(xiàn)上渠道,搭建營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。全力構建“常態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)+專(zhuān)項活動(dòng)”營(yíng)銷(xiāo)體系,定期組織“線(xiàn)上滿(mǎn)減”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),精心開(kāi)展節日主題、溯源直播、電商節等專(zhuān)項營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),“外做規模,內做常量”,持續壯大小龍蝦系列產(chǎn)品銷(xiāo)售規模,提高發(fā)展質(zhì)效。

  “去年,我們南京專(zhuān)線(xiàn)發(fā)了85車(chē)次,次日遞率高達97.9%。無(wú)論多遠,我們都盡力將小龍蝦損耗控制在5%以?xún)??!?月31日,潛江市分公司寄遞事業(yè)部團隊經(jīng)理祝小鄲陪同客戶(hù)參觀(guān)自建冷庫時(shí),信心十足地介紹道。

  在充分調研小龍蝦寄遞市場(chǎng)后,潛江市分公司圍繞包裝、倉儲、運輸、客服等環(huán)節全面提升寄遞能力,增強企業(yè)核心競爭力。結合客戶(hù)寄件需求,提供駐點(diǎn)收寄、上門(mén)攬收、定制包裝等收寄服務(wù);依托“楚郵云倉”冷庫,為客戶(hù)提供冷鏈倉儲及一鍵代發(fā)服務(wù),日代發(fā)1000余件。潛江市分公司還采用“冷鏈干線(xiàn)+落地配”的“極速鮮”網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)模式,在每年4—8月小龍蝦銷(xiāo)售旺季,根據業(yè)務(wù)量靈活組發(fā)潛江至南京、無(wú)錫兩個(gè)路向的一干冷鏈專(zhuān)線(xiàn),以及至省內武漢、鄂州的冷鏈專(zhuān)線(xiàn),提供活體小龍蝦和生鮮運輸,讓潛江小龍蝦走向更加廣闊的全國市場(chǎng)。

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